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【人民时评】

消耗新潮流 生长新机缘

盛玉雷

《人民日报》（ 2019年09月04日   05 版）

 
　　差别的盛行趋势折射出中国市场海纳百川的开定心态，反应着人们一直升级的消耗条理

　　优胜劣汰的市场机制必不可少，行之有用的行业规范也不可或缺，这些理应成为推动中国品牌康健生长的基础性要素

　　把“奶糖的香”涂在手上，将“故宫的美”抹在脸上，让“报纸的墨”秀在身上，使“花露珠的味”掺进酒里……这股跨界融合的消耗新潮流，不但让古板文化和潮流文化爆发了巧妙的“化学反应”，在消耗领域也掀起了一场关于经典和盛行的“头脑风暴”
。

　　这股消耗新潮流，既知足了时尚追求，又凸显了文化内在，和当下年轻人的消耗偏好不约而同
。有态度又适用，有情怀又奇异，有质感又新潮，附着在潮流中的情绪诉求、价值归属和群体认同，让这些充满创意的商品与品牌收获了大宗的新生代消耗群体，在竞争强烈的市场上乐成走出一条转型升级之路
。

　　从美食饮品到打扮美妆，从影戏电视到文创周边，消耗新潮流里总能发明老字号的新面目
。现在，中国品牌的消耗人群在一直增添，走出国门、扬帆出海的中国品牌也越来越多，背后依赖的正是优异的口碑、稳固的质量和立异的态度
。离别“土味”“过时”的标签，一件件情怀与时尚跨界融合的国产商品、一个个跟跑并跑以致弯道超车的中国品牌应运而生，自然令消耗者感应惊喜
。

　　纵观今天的消耗潮流，差别的盛行趋势折射出中国市场海纳百川的开定心态，反应着人们一直升级的消耗条理
。中国品牌与来自天下各地的商品同台竞技，让消耗者在家门口就能“货比三家”，收获最佳的性价比
。无论是对中国品牌的消耗喜欢，照旧对入口商品的消耗选择，消耗者都是开放的中国市场的受益者
。某种水平上，消耗既是一种经济征象，也有着富厚的文化内在
。一方面，消耗潮流是天下经济文化交流互通的效果；另一方面，新的消耗潮流的兴起也让更多新生代消耗者信托，增强文化自信、坚持文化自觉、修养文化内在、挖掘文化价值，潮流可以土生土长，时尚也能风起本土
。

　　让消耗新潮流成为推动中国品牌升级的契机，需要进一步培育和规范市场、用好文化资源
。需要看到，消耗新潮流中的相关品牌，有的与天下一流品牌还保存不小差别
。好比，一些征象级潮牌做工粗糙、制作简陋，只是在包装上做一些外貌功夫；有的爆款产品山寨剽窃、太过营销，缺乏真正的历史意蕴和文化味道
。这些征象的保存，影响了人们的观感
。无论对消耗者照旧生产者来说，消耗潮流能否耐久不衰，很洪流平上取决于市场能否良性生长
。消耗潮流既要驻足本土，也要接轨天下
。就此而言，优胜劣汰的市场机制必不可少，行之有用的行业规范也不可或缺，这些理应成为推动中国品牌康健生长的基础性要素
。

　　今天，天下500种主要工业品中，中国有220多种产品产量位居全球第一，但尚有相当一部分都处在微笑曲线的底端
。中国品牌，在今天正迎来新的生长机缘
。以此为契机，增强文化自信，增强品牌建设，掘客市场潜力，消耗者就能拥有更多选择，中国品牌定能绽放更多色泽
。